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"언니 "언니 나 상 받았다, 짱이지"…2025 브랜드 고객충성도 대상 받은 웹툰 캐릭터 마루 [네이버웹툰 제공. 재판매 및 DB 금지] (서울=연합뉴스) 김경윤 기자 = "마루 킁킁 마루 쫑긋 마루 덥석 / 총총총총총 짧은 다리 파다닥"웹툰 '마루는 강쥐'는 읽지 않았더라도, 이 노래는 어쩐지 익숙할 것이다.지난해 말 틱톡과 인스타그램 릴스 등 숏폼(짧은 길이) 영상 플랫폼에서 유행한 '마루 챌린지'에 깔린 오리지널사운드트랙(OST)이기 때문이다.더불어 갈색 푸들 같은 곱슬머리, 멍한 눈, 까만 코가 인상적인 마루 캐릭터도 웹툰을 빠져나와 카페, 놀이공원, 야구장 등 여기저기서 포착되고 있다.11일 웹툰 업계에 따르면 캐릭터 지식재산(IP)이 웹툰의 새로운 사업 모델로 주목받는 중이다.이전까지는 드라마화나 영화화 등 웹툰 이야기 IP 확장에만 초점이 쏠렸다면, 최근에는 웹툰 캐릭터를 소재로 한 다양한 상품 판매와 광고가 늘었다. 야구장에서 시구하는 웹툰 캐릭터 '마루' (서울=연합뉴스) 김경윤 기자 = 네이버웹툰 '마루는 강쥐'의 주인공 캐릭터 마루 인형탈이 27일 서울 송파구 잠실구장에서 시구하고 있다. 2024.8.27 heeva@yna.co.kr 웹툰 캐릭터 마루만 봐도 GS리테일, 메가커피, 도미노 피자, 해태 아이스, KT, 삼성전자, 국민카드, LG생활건강, 포토이즘, 롯데월드, 후지 인스탁스, 고려은단 등 여러 브랜드와 협업했다.지난해에는 웹툰 캐릭터로는 최초로 프로 야구단 LG트윈스와 손잡기도 했다.이 같은 인기를 증명하듯 마루는 지난 8일 서울 콘래드호텔에서 열린 한국소비자포럼의 '2025 브랜드 고객충성도 대상' 시상식에서 가장 영향력 있는 캐릭터로 선정됐다.어린이들에게 인기가 높은 캐치!티니핑, 이모티콘으로 익숙한 망그러진 곰, 잔망루피, 일본의 포켓몬스터, 산리오 등 쟁쟁한 후보를 제치고 마루가 영향력 1위에 오른 셈이다.그간 인기 있는 웹툰은 많았고, 연재 기간 그 속의 주요 캐릭터들이 사랑받는 일도 흔했다.다만, 지금까지[씨네프레소-154] 영화 ‘하늘에서 음식이 내린다면’ *주의: 영화의 스포일러가 있습니다. 때로 애니메이션은 실사영화보다 더 참혹한 현실을 다룬다. 이 코너에서도 소개한 바 있는 ‘센과 치히로의 행방불명’이 그렇다. 길을 잘못 든 아이에게서 부모를 빼앗고 이름마저 앗아간 채 아동노동을 강요하는 사회는 끔찍하다. 다만 관객이 이 영화를 끝까지 별 부담 없이 볼 수 있는 건 따뜻한 화풍의 애니메이션으로 그려져 있어서다. 주인공뿐 아니라 악당도 친근한 이미지로 표현돼 있다. 실제 사람을 등장시킨 실사영화였다면 감상이 좀 더 괴로웠을지도 모른다. 놀이터에 모인 아이들이 입을 벌린 채 하늘에서 내리는 음식을 받아먹는 모습. 먹을 것이라곤 정어리밖에 없어 미식에 주린 아이들이 하늘을 향해 입을 벌리고 있는 모습은 그 자체로 비극이다. [IMDb] ‘하늘에서 음식이 내린다면’(2009)은 제목 그대로 하늘에서 음식이 비처럼 내리는 엉뚱한 상상을 유쾌하게 담았지만, 이걸 우리가 재밌게 볼 수 있는 건 애니메이션이기 때문이다. 하늘에서 고속으로 떨어지는 음식이 ‘폭신한’ 질감으로 땅과 부딪히게 하는 표현력 덕분에 심각한 문제를 가볍게 넘길 수 있는 것이다. 만약 사실성을 극대화한 실사영화였다면 하늘에서 추락하는 음식 때문에 사람들이 피 흘리며 죽어 나가는 모습을 봐야 했을 것이다. ‘하늘에서 음식이 내린다면’ 속에서 스파게티 허리케인이 도시를 휩쓰는 장면. 사람이 크게 다칠 만한 대재앙이지만 애니메이션에선 받아들일 만하게 표현된다. 전체관람가 애니메이션의 주인공들은 검붉은 피를 토하지 않는다. [IMDb] 그렇게 이 작품이 애니메이션 기법을 통해 일종의 ‘캔디 코팅’하는 부분을 벗겨내고 나면 진짜 문제의식이 드러난다. 환경 오염과 현대사회의 과소비, 기술의 오용 등 다양한 문제가 있지만, 오늘은 이 질문을 다뤄보고자 한다. 바로 ‘괴물을 만드는 데 필요한 재료는 무엇인가’란 물음이다. 가난한 내 고장, 자랑할 건 정어리뿐이야기는 자랑 "언니